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Faire comprendre une filière, de la production à la marque

Agriculture et agroalimentaire réunissent des métiers, des savoir-faire et des acteurs qui prennent la parole de façon très différente. En agriculture, il faut souvent expliquer une pratique, rendre la filière attractive, la faire connaitre et donner une identité à plusieurs activités complémentaires. En agroalimentaire, il faut tirer son épingle du jeu dans un univers saturé, en B2B comme en B2C. Avec des consommateurs finaux de plus en plus exigeants et complexes. Concept Image accompagne les acteurs de l’agriculture, de l’élevage et de l’agroalimentaire de façon globale dans leurs projets de communication.

Des enjeux de communication propres à chaque activité

Agriculture et agroalimentaire ont des réalités différentes. Un agriculteur ou un éleveur, une organisation professionnelle, un industriel, une marque alimentaire ou un fournisseur d’ingrédients : chacun s’adresse à des publics précis, leurs objectifs sont distincts.

En agriculture, rendre les pratiques compréhensibles et la filière désirable

La communication est là pour expliquer une évolution, transmettre des connaissances, valoriser des témoignages ou accompagner les professionnels dans une nouvelle pratique. Elle permet aussi aux acteur de la filière de la faire avancer : en travaillant de concert via des outils numériques adaptés à leurs usages. Enfin, elle donne envie en apportant des preuves. Là où le discours des médias au sujet de l’agriculture est souvent morose.

Dans l’agroalimentaire, donner de la valeur aux produits et aux marques

Les entreprises agroalimentaires doivent présenter leurs savoir-faire, faire connaitre leurs produits et solutions, et se faire une place dans une univers saturé : les acheteurs et responsables innovation en B2B, et le linéaire en B2C.

champ de maïs

Les enjeux de communication de l'agriculture et de l'agroalimentaire

Rendre les pratiques compréhensibles

De loin, ou vu par le prisme des médias, on se fait souvent une image partielle, voire erronée du secteur agricole. Un site, un contenu pédagogique ou un témoignage peuvent permettre d’expliquer, de donner à voir, de se relier au terrain.

Renforcer l’attractivité des métiers

Les entreprises agroalimentaires doivent faire connaitre leurs métiers et donner envie de les rejoindre. Dans l’agriculture, l’attractivité de la filière est clé. La marque employeur et les parcours inspirants sont à travailler sur des supports concrets : un site clair et enthousiasmant, des contenus comme la vidéo ou le podcast qui montrent des environnements de travail réels et créent de la proximité.

Donner une cohérence à plusieurs marques

Certaines organisations sont dotées de plusieurs marques complémentaires. Parfois, il faut créer du lien entre elles. Et parfois il faut au contraire veiller à bien les distinguer. Nous savons placer le curseur au bon endroit lorsqu’il faut allier spécificités marque et cohérence groupe.

Valoriser un savoir-faire auprès de professionnels

Un événement, une innovation culinaire, des ateliers de créativité pour imaginer des solutions avec des industriels en B2B. Les acteurs de la filière agro doivent constamment innover main dans la main avec leurs clients. Cela mobilise les équipes marketing et communication : pour imaginer des modalités d’animation et de co-construction, donner envie de participer via des vidéos teaser et des programmes bien faits, créer l’identité de ces temps forts et capitaliser ensuite pour générer des opportunités commerciales et fidéliser. Mais aussi pour présenter une offre sur-mesure de façon pertinente, apporter de la valeur ajoutée à ses prospects notamment en poussant de nouveaux concepts et des tendances. Tout en trouvant un moyen de se démarquer, car évidemment, tous les acteurs du secteurs veulent faire cela.

Créer une relation basée sur la transparence

Les consommateurs souhaitent comprendre ce qu’ils achètent. Les industriels exigent cette transparence de leurs fournisseurs.

Montrer les coulisses, donner à voir les étapes de fabrication, apporter des données chiffrées, et parfois même avoir le courage de montrer ce qui n’est pas parfait : tout cela peut renforcer la proximité avec une marque.

Quelques réalisations dans l'agriculture et l'agroalimentaire

Voir tous les projets

Des solutions pensées pour les acteurs de l'agriculture et de l'agroalimentaire

Selon votre activité et vos enjeux, nous pouvons travailler sur :

  • L’identité d’une marque ou d’un dispositif
  • La plateforme de marque et les messages clés
  • Un site d’information ou de marque
  • Un site dédié au recrutement
  • Des contenus pédagogiques et des témoignages
  • Des supports et objets pour les professionnels
  • Des sessions de créativité : en interne ou avec les clients de nos clients
  • Des expériences innovantes telles que des serious games
  • L’univers éditorial et visuel d’un événement comme celui réalisé pour le Sensorial Show de Solina
  • Des vidéos et animations comme la série réalisée pour MixScience
  • Le référencement naturel d’un site et son GEO
  • La cohérence entre plusieurs marques ou activités comme nous l’avons fait pour Sauces & Créations et Fruits & Créations

 

On créé des outils sur lesquels les équipes marketing sont autonomes

Présentations, flyers, catalogues d’innovation culinaires… Les agences ont longtemps livré de beaux fichiers que les équipes ne peuvent pas éditer en autonomie. Résultat : on est tributaire de son agence pour chaque nouveauté produit, pour chaque déclinaison à l’international. Et ces modifications sont souvent à faire dans le rush, la veille d’un gros RDV client. A l’agence, nous veillons à travailler nos livrables sur des supports très facilement éditables par les équipes marketing de nos clients. Nous intégrons cette contrainte au démarrage du projet pour que le design soit de qualité tout en offrant cette flexibilité.

Designer travaillant sur un outil print destiné à une équipe marketing

Un défi de communication agricole ou agroalimentaire à relever ?

Vous devez rendre une filière plus lisible, valoriser un savoir-faire, recruter ou donner de l'impact à vos marques ? Parlons de votre activité et construisons les outils pour relever le challenge concrètement

Contactez-nous

Questions fréquentes

  • Pourquoi faire appel à une agence de communication agroalimentaire ?

    Nous avons l’habitude d’adresser les cibles très variées de ces deux filières : agriculteurs et éleveurs, professionnels, distributeurs, candidats, partenaires ou consommateurs. Par ailleurs, nous savons qu’un élément doit toujours être au centre : la gourmandise. Sans elle, inutile de pousser d’autres messages (praticité, environnement, santé..). Enfin, nous connaissons le besoin d’autonomie des équipes marketing et communication pour répondre de façon la plus adaptée et réactive aux demandes des directions innovation et commerciales sur le terrain.

  • Travaillez-vous uniquement avec des marques alimentaires ?

    Non. Les projets peuvent concerner une filière agricole, une organisation professionnelle, une institution, un acteur de la transformation, ou une entreprise qui s’adresse aux professionnels du secteur.

  • Comment construire une communication cohérente à l'international ?

    De nombreux groupes agri ou agroalimentaires réunissent des marques issues de rachats ou de joint-ventures. Chaque marché doit alors pouvoir s’exprimer de façon spécifique, tout en partageant des repères communs. Concept Image a l’habitude d’animer des ateliers en anglais, et formalise les besoins et décisions des différentes équipes terrain pour faire émerger des concepts de communication innovants et déclinables pour chaque marché ou bâtir ensemble une stratégie de contenus, une stratégie éditoriale ou de communication. L’objectif : coconstruire pour faciliter la conduite du changement. Le groupe gagne en cohérence, les équipes locales conservent leur autonomie d’action.