Ouest biologie
Shooting photo, plateforme de marque et site web
En 2020, quatre laboratoires de biologie de l’Ouest de la France décident de se regrouper pour former un groupe indépendant : Ouest Biologie.
Tout est à inventé. Le nom est posé, mais rien d’autre n’existe encore.
Le défi dépasse largement le brief créatif : il s’agit d’aligner 30 biologistes associés, disséminés entre Bretagne et Normandie, sur une identité et un positionnement communs. Quatre entités habituées à fonctionner de façon autonome. Quatre cultures, quatre façons de travailler.
Notre mission : co-construire la plateforme de marque, créer l’identité visuelle, produire des contenus, développer le site internet. En 4 mois (avec un confinement au milieu).
Construire la marque avec ceux qui vont la porter
Une marque qui ne parle pas aux gens qui la vivent au quotidien ne tient pas longtemps. Avant toute création, il fallait faire émerger ce que ce nouveau groupe avait vraiment en commun.
On organise 3 ateliers collaboratifs avec les équipes et les biologistes associés. Ce qui en ressort : proximité, ancrage régional, innovation, indépendance, bienveillance. Les bases d’un ADN partagé.
On complète avec 1 audit concurrentiel pour situer Ouest Biologie face aux acteurs comparables sur deux axes : présence digitale et identité graphique. Ce travail de cadrage permet de définir la plateforme de marque dans son intégralité :
- Mission : Accompagner le diagnostic santé de chacun dans le Grand Ouest
- Personnalité : Indépendante, Engagée, Bienveillante, Réactive, Locale
- Valeurs : Audace, Solidarité, Proximité, Performance, Collectif
- Baseline : « Ensemble pour votre santé »
Création de l’identité visuelle : logo et charte graphique
Sur la base de la plateforme de marque, le studio travaille 3 pistes de logo, soumises à 2 séries de vote en ligne.
Le résultat : une validation à l’unanimité. Pas un compromis, un vrai choix collectif.
S’ensuit la formalisation de la charte graphique et des déclinaisons sur les supports de communication institutionnels.
Conception du site web
Sur la base des contenus fournis par Ouest Biologie, on travaille
- les parcours utilisateurs
- les wireframes
- le webdesign.
Le développement se fait à quatre mains pour tenir le planning. Impossible de repousser la date de mise en ligne, des actions presse sont déjà planifiées avec un partenaire.
Création de contenus visuels
Shooting photo
Pour enrichir le contenu du site, on réalise un reportage photos sur 4 sites emblématiques d’Ouest Biologie, et on aide les équipes des autres sites à documenter leur propre laboratoire.
Ce qui compte : montrer de vraies personnes, dans de vrais espaces.
Réalisation de vidéos
En parallèle, on monte une vidéo de présentation de la marque : rushs des reportages, courtes vidéos tournées par les collaborateurs eux-mêmes, animations en motion design.
La vidéo se clôt sur la révélation du nouveau logo. C’est la première chose que les internautes voient en arrivant sur le site.
En conclusion
Un projet comme on les aime :
- On plonge dans un nouvel univers, celui de la biologie médicale. On peut désormais vous faire un cours sur l’exploration d’anomalies lipidiques.
- Un accompagnement global : identité, logo, photos, vidéo, site internet, rédaction éditoriale, référencement naturel et hébergement.
- La fusion : un enjeu majeur en termes de conduite du changement. Défi relevé, puisque l’on parvient à embarquer et aligner 4 laboratoires sur un positionnement commun.