Göra
Naming, logo, site web et print
Nordic Pharma lance des appels à projets, pour détecter et financer des projets innovants dans l’univers de la santé et l’amélioration du parcours de soins.
Pour que ça fonctionne, ce ne pouvait pas rester « le programme d’appels à projets de Nordic Pharma ». Le laboratoire souhaitait donner une véritable identité à ce dispositif d’appels à projets, quelque chose que les porteurs de projets auraient envie de rejoindre.
C’est là qu’on est intervenu : du naming jusqu’au site web.
Le naming est l'identité visuelle
Créer un nom pour un dispositif porté par un grand laboratoire, c’est un exercice d’équilibre. Trop proche de la marque mère, et le programme perd son autonomie. Trop éloigné, et il perd sa légitimité.
Nous avons proposé 6 pistes de naming et c’est finalement Göra qui a été retenu : un nom court, distinctif, mémorable, qui porte une énergie d’action tout en résonnant avec l’identité nordique du laboratoire.
Nous avons ensuite construit l’identité visuelle autour de ce nom :
- création du logo
- définition de la palette
- formalisation de la charte graphique.
Création du site web
Le site Göra n’est pas un site vitrine. C’est un outil de recrutement de projets : il doit donner envie à des professionnels de santé de soumettre leurs idées, comprendre le dispositif, et passer à l’action.
On a travaillé l’ergonomie et le webdesign pour rendre lisible un processus qui peut paraître opaque : identifier un appel à projets en cours, créer un compte, soumettre un dossier, comprendre les critères de sélection par un comité indépendant, et savoir ce qu’on peut gagner (des bourses de financement allant jusqu’à 15 000 €).
Le print pour exister là où les candidats se trouvent
Une fois l’identité posée et le site en ligne, il fallait créer de la visibilité là où les professionnels de santé exercent.
Nous avons créé un flyer à diffuser dans les centres hospitaliers, les cabinets médicaux et lors d’événements sectoriels.
