GIP-FAR
Campagne de communication
Le GIP-FAR (Groupement d’Intérêt Public de Formation de l’Académie de Rennes) est un organisme public qui contribue à la formation professionnelle en Bretagne.
Il pilote la communication des GRETA de Bretagne, des organismes de formation professionnelle publics sous tutelle de l’Éducation nationale.
Chaque année, une campagne est lancée pour recruter auprès de publics très différents : jeunes en apprentissage, demandeurs d’emploi, actifs en reconversion.
Le concept éditorial
Nous avons proposé plusieurs concept éditoriaux pour amorcer la réflexion, puis nous avons animé un atelier avec les équipes des 4 GRETA : chargés de com, conseillers de formation, responsables académiques. Ceux qui connaissent les publics, les objections, le terrain.
De cet échange, un constat clair s’est imposé : ce qui empêche les gens de se former, c’est rarement un manque d’information. C’est ce qu’ils se racontent :
« Je suis trop vieux. »
« La formation, c’est pas pour moi. »
« Je ne veux plus retourner à l’école. »
Des clichés. Des freins dans les têtes. Et c’est là que la campagne devait frapper.
Direction créative validée : donner la parole à ceux qui avaient ces doutes et qui s’en sont affranchis.
On créé trois personas pour l’incarner, un par cible :
- Karim, qui ne voulait « plus retourner à l’école » → apprentissage
- Aurélie, pour qui « la formation, c’était pas pour elle » → insertion professionnelle
- Marc, 52 ans, convaincu d’être « trop vieux pour changer » → reconversion
De l'affiche à la vidéo : un kit déployé sur tous les supports
Une fois le concept validé, on est passés à la production :
- 4 affiches, chacune pensée pour un profil spécifique (apprentissage, demandeurs d’emploi, reconversion)
- Déclinaisons multi-supports : bannières réseaux sociaux, bannières web
- Vidéo motion : pour animer le concept et maximiser l’impact digital