Chambres d’agriculture de Bretagne et du Centre-Val de Loire
Vidéo et motion design, podcast, conception-rédaction
Un même sujet, quatre façons de le raconter
La transmission ne se résume pas à une seule histoire. Nous avons donc construit un dispositif qui l’aborde par plusieurs entrées : le témoignage, l’humour et le récit long.
Une même identité sonore et un habillage motion design commun ont assuré la cohérence de l’ensemble, tandis que chaque format répondait à un usage précis :
- Deux vidéos témoignages de cédants, tournées dans une exploitation agricole
- Une vidéo humoristique sur la transmission
- Une vidéo en motion design pour présenter leur outil ‘RDI – Répertoire Départ Installation’ qui permet la mise en relation des agriculteurs cherchant un repreneur ou un associé
- Un podcast « Histoire de transmission », enregistré dans notre studio à Rennes.
Le témoignage plutôt que le discours
Sur un sujet que l’on repousse facilement, le plus convaincant reste quelqu’un qui l’a vécu. Nous avons donc choisi de donner la parole à des cédants : leur exploitation, leur parcours, leurs questions et les décisions qu’ils ont prises. L’objectif n’était pas de faire parler une institution d’elle-même, mais de rendre la transmission plus concrète et plus proche.
Les tournages ont été préparés pour laisser aux personnes interviewées le temps de trouver leurs mots. Repérage, réglages son et lumière, plans d’ambiance : chaque élément a compté pour produire des vidéos vivantes, sans perdre la simplicité de la parole.
L’humour, sans caricature
La vidéo humoristique occupait une place particulière dans le dispositif. Pour faire réagir sur la transmission, nous avons repris les codes du Western.
Musique tendue, confrontation, mise en scène assumée : le traitement décalait le sujet sans faire de l’humour sur les agriculteurs. Pas de costumes, pas de jeu d’acteur compliqué. La référence venait du cadre, du rythme, du sound design et de la post-production.
Le message, lui, revenait à une réalité très concrète : sans anticipation, la transmission risque de se faire dans l’urgence, avec moins de choix sur le profil du repreneur et l’avenir de l’exploitation.
Le motion design pour passer à l'action
Interpeller, c’est une chose. Encore faut-il donner un point de départ concret. C’est le rôle de la vidéo sur « Envie de s’installer » : montrer aux cédants que la plateforme « Répertoire Départ Installation » peut permettre de trouver un repreneur.
Le motion design est le bon outil pour ça. Il permet de rendre lisibles des fonctionnalités et des bénéfices en 45 secondes, avec des animations de texte rythmées. Deux formats livrés, vertical et horizontal, pour couvrir les réseaux sociaux comme le site.
Le podcast, pour prendre le temps
Trente secondes suffisent à interpeller. Pas toujours à raconter une transmission.
Pour « Histoire de transmission », un agriculteur est venu témoigner dans notre studio insonorisé à Rennes. Deux micros professionnels, un technicien son et une personne de l’agence pour mener l’interview ont permis de construire un récit de 10 minutes.
Le podcast laisse davantage de place aux détails, aux hésitations et au parcours personnel. Tout ce que le format court doit parfois laisser de côté.
Ce qu’on a réalisé
- Conception-rédaction des contenus
- Synopsis, scénarios et storyboards
- Préparation et conduite des interviews
- Tournage sur exploitations agricoles
- Enregistrement du podcast en studio
- Direction artistique, montage
- Motion design et habillage graphique