Créer un podcast : tout ce qu’il faut savoir avant d’appuyer sur “record”

Le podcast est en pleine explosion. Avec près de 10 millions d'auditeurs réguliers en France, il s'impose comme un véritable média de masse. Dans cet article, on vous partage notre retour d'expérience pour vous aider à créer un podcast efficace, sans rien oublier des étapes essentielles.

Pourquoi créer un podcast ?

Avant de vous lancer, posez-vous ces questions clés :

• Pourquoi faire un podcast ?
• Pour qui ?
• Avec quelles ressources (temps, budget) ?

Le podcast n'est pas seulement tendance : il peut vraiment servir votre stratégie de communication. Voici les principaux objectifs qu'il peut remplir :

Travailler votre notoriété

Le podcast permet de toucher une nouvelle audience et de développer un capital sympathie. Exemple : JolieBump, marque de vêtements de grossesse, a lancé Nouveau chapitre, un podcast sur la parentalité.

Promouvoir vos produits ou services

En traitant des sujets de fond, vous montrez votre expertise. Exemple : Sous la robe, un podcast des Côtes du Rhône pour parler vin et casser les idées reçues.

Faire de la sensibilisation

Un podcast est un excellent format pour expliquer, débattre, convaincre. Exemple : L'effet panda du WWF ou Bien dans ma tête, produit par Concept Image pour la Mutualité française Bretagne.

Valoriser votre marque employeur

Vous modernisez votre image, partagez vos valeurs, donnez la parole à vos salariés. Exemple : ECHO, podcast de l'Armée de l'air pour soutenir le recrutement.

Les différentes formes de présence dans les podcasts

• Sponsoriser un podcast : en diffusant une pub ou via un placement de produit
• Intervenir dans un podcast : comme invité expert
• Créer un podcast natif : votre propre émission, de A à Z

Selon une étude (source à vérifier), 70% des auditeurs envisagent un achat après avoir entendu une pub dans un podcast. C'est un levier à ne pas négliger.

Créer un podcast : par où commencer ?

Vous ne pourrez pas simplement parler de votre marque pendant 40 minutes. Il faut apporter de la valeur à vos auditeurs. Voici les grandes étapes :

Définir vos objectifs et indicateurs

• Nombre d'écoutes par épisodes
• Taux de complétion (pourcentage de l'épisode écouté)
• Fidélité des abonnés

Choisir votre thématique

Trois grandes catégories dominent :

• Divertir : par exemple Transfert ou Deux heures de perdues
• Informer : par exemple L'or du monde ou Le Super Daily
• Faire apprendre : par exemple Six Minute English ou Histoire de CM

Définir le format

• Podcast solo : simple à produire mais plus dur à animer
• Podcast co-animé ou interview : plus vivant mais qui demande plus de logistique
• Table ronde : échanges riches et qui nécessite un bon pilotage

Durée et fréquence

• Durée moyenne : 37 minutes
• Chez Concept Image : entre 3 et 10 minutes par épisode
• Le plus important : une fréquence régulière que vous pouvez tenir

Créer une identité forte

• Nom : court, mémorisable, en lien avec le contenu
• Identité visuelle : carré, clair, en lien avec votre image
• Identité sonore : générique, virgules audio, ambiance musicale

Produire votre podcast

Avant de lancer l'enregistrement, commencez par une bonne préparation. Même pour un podcast solo, il est indispensable d'élaborer un script ou, à minima, un fil conducteur clair. Prévoyez une introduction et une conclusion, accompagnées de jingles récurrents pour renforcer l'identité sonore. Si vous prévoyez des invités, anticipez les questions pour assurer un échange fluide.

Lors de l'enregistrement, choisissez une pièce calme, comme un bureau ou une chambre. Investissez dans un bon micro, dès 100€, pour garantir une qualité sonore satisfaisante. Évitez les micros de smartphone ou ceux intégrés aux ordinateurs, trop limités.

Le montage est une étape clé. Utilisez un logiciel adapté comme Adobe Audition, Audacity ou GarageBand. Ajoutez vos jingles, effets sonores et virgules audio pour rythmer l'écoute. Enfin, exportez votre épisode au format audio standard, généralement en MP3.

Diffuser votre podcast

Utilisez une plateforme d'hébergement comme Ausha pour diffuser automatiquement sur Spotify, Apple Podcasts, Deezer...

Renseignez :

• Titre
• Description
• Visuel
• Mots-clés

Promouvoir votre podcast

Un podcast sans promotion ne trouvera pas son public. Voici quelques idées concrètes :

• Avant le lancement : créez du teasing
• Autour de vous : parlez-en à vos clients, partenaires, collaborateurs
• Réseaux sociaux : visuels, extraits audio/vidéo (Ausha permet de les créer facilement)
• Article de blog : pour détailler le sujet, renforcer le référencement
• Newsletter : glissez votre podcast dans votre communication récurrente
• Référencement payant : pub sur les plateformes ou les réseaux
• Demandez des avis : ils boostent la visibilité du podcast

Créer un podcast gratuit : Voir le replay de notre webinaire ▶️

Pour aller plus loin, découvrez la version complète de ce webinaire animé par Aurélien et Nicolas sur notre chaîne YouTube : ils y partagent tous leurs conseils pour créer un podcast de manière concrète.

Faire un podcast, c'est long… mais passionnant

Vous l'avez compris, créer un podcast demande du temps, de l'énergie, et un peu de rigueur. Mais c'est un format puissant, engageant, et qui permet vraiment de créer une relation différente avec vos publics. Alors, prêts à vous lancer ? 

Découvrir le podcast De la Com et des Chouquettes de Concept Image